面对彩电市场的颓势 TCL打出了国际牌

时间:2019-08-23 来源: 专栏

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[PConline Talk]自2016年底以来,由于电视面板价格上涨以及手机等移动设备普及的影响,中国彩电市场持续低迷,许多国内电视公司的销量不同彩电近年来。下降的程度。 2019年第一季度,中国家电市场零售额达到1834亿元,同比下降3.1%。其中,竞争激烈的彩电市场跌幅最大。为了生存国内彩电行业的冬天,很多公司都选择开拓海外市场,勇敢地走出去打国际牌。 TCL是其中一个亮点。

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为了在海外市场站稳脚跟,TCL致力于打造全球品牌形象。这反映在美国杯和俄罗斯世界杯期间的营销措施中。

在美洲杯四强赛期间,TCL在里约机场发起了一场以“打破边界”为主题的活动。 TCL将机场行李传送带描绘成“惊喜的足球场”。传送带也分为获胜区和标记的交互区。如果乘客的行李落在传送带上,则获得“得分”,乘客可以获得相应的礼物。如果行李在标记的交互区域中掉落,则乘客可以参与诸如陌生人拥抱,微笑挑战等的交互式迷你游戏以赢得奖品。这项活动允许说不同语言的粉丝通过足球的“国际语言”打破边界,享受共同喜爱的足球文化。

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此外,在TCL和美洲杯组织者的利益的前提下,双方很快达成了合作。在美洲杯期间,美洲杯组织者甚至主动给予更多的好处,例如:场地内外的大量标记,为主会场内外的TCL开辟了一个特殊的产品展示场地。作为中国的一家大型彩电企业,TCL满足了美洲杯组织者的需求,扩大了他们在世界上最多粉丝国家的影响力。

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2018年,俄罗斯是世界杯的倒计时。 TCL和Neymar以T-gesture为名,并邀请全球用户加入TCL传奇。通过举办此次全球招聘活动,TCL成功吸引了全球用户的关注,是品牌全球化的重要一步。而在2018年4月初,TCL& Neymar主题广告已在全球12个国家的机场和商业区曝光,成为第一个推向世界杯的中国家电品牌。 TCL还在世界杯期间准备了一系列精品电视产品。

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除了南美和俄罗斯市场的顺利进展外,TCL还在北美市场取得了成就。今年3月,TCL在北美的电视销售取代三星成为该地区的第一。与此同时,TCL在印度投入巨资。 2018年12月20日,TCL集团印度模块集成智能制造工业园正式在安得拉邦蒂鲁帕蒂开工建设。该举措成功吸引了日本,韩国和彩电公司的关注,如三星,索尼和LG。在印度彩电市场,TCL也被认为是这些日韩彩电公司的主要威胁。

的情况下,TCL勇于开拓俄罗斯,巴西,印度等新兴市场以及北美等发达国家。可以说,“中国企业全球化的先驱”对TCL来说绝对是真实的。现在,通过TCL的商业部署和实际运营,其业务已经扩展到160多个国家和地区,并且全球布局已经取得阶段性成果。

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